O Game Patas & Lares 2026.2 é um projeto de extensão e laboratório de aprendizagem aplicada que integra as disciplinas Planejamento de Marketing Digital (COD 76264) e Planejamento de Mídia (COD 76265) a um desafio social real em Porto Velho/RO. Quatro equipes acadêmicas atuarão como células de marketing e mídia para quatro protetores de cães e gatos: Daniela Nogueira, Rizia Tavares Mendes, Jeane Camargo e Silvia Soares.Cada equipe ficará vinculada a um parceiro e desenvolverá uma campanha O2O — On-line to Off-line / integração entre canais on-line e off-line — a partir de um problema prioritário identificado no briefing e aprofundado pelo diagnóstico. O desafio poderá envolver, por exemplo, captação de recursos, voluntariado, parcerias, presença digital, relacionamento, recorrência de apoio, campanhas educativas, fortalecimento de marca, eventos, banco de dados/CRM, alcance de mídia ou outro problema relevante validado pelo parceiro e pela coordenação.A ação articula ensino, pesquisa e extensão por meio de briefing social, diagnóstico, pesquisa, segmentação, persona/JTBD, jornada, objetivos SMART, SOSTAC, RACE, 8Ps, 5W2H, planejamento de mídia, campanha, conteúdo, ativações, métricas, três sprints de execução, mensuração, prestação de contas, Pitch Lab e banca final. Cada equipe trabalhará com metas e KPIs próprios, aderentes ao problema selecionado, e deverá apresentar evidências rastreáveis de evolução entre baseline, meta e resultado.