O arquiteto e urbanista Ricardo Meira, professor, pesquisador e referência nacional em formação de preço de serviços de Arquitetura e Urbanismo, apresenta a lógica por trás da precificação de serviços de arquitetura.De acordo com especialista, cobrar por hora, por metro quadrado, por tabela ou com base na concorrência são práticas comuns no mercado da Construção Civil, mas frequentemente incompletas. O erro na precificação começa antes do cálculo: "Preço inteligente começa pelo custo, mas termina na cabeça do cliente, no valor que ele enxerga. São duas balizas: uma você controla; a outra você constrói", destaca Meira.Durante a oficina, os participantes aprenderão a identificar o piso mínimo viável para a sustentabilidade do escritório, a interpretar o teto que o cliente está disposto a investir e a estruturar propostas comerciais que alterem a percepção de valor dos projetos oferecidos.