DIREÇÃO DE ARTE COM INTELIGÊNCIA ARTIFICIALDo conceito à imagem. Da ideia à campanha.Uma experiência prática com Rejane Wronowski — Designer, Diretora de Arte Sênior e Especialista em Inteligência Artificial.Como transformar uma ideia em uma imagem que emociona, comunica e conquista a atenção do público?A resposta começa muito antes de escrever um prompt.A Direção de Arte é a disciplina que transforma conceitos, estratégias e intenções em uma linguagem visual. É ela que define o que o público vai sentir antes mesmo de ler uma palavra. Com a Inteligência Artificial Generativa, novas possibilidades surgem para criar imagens artísticas, cartazes, pôsteres, campanhas publicitárias e conteúdos visuais para redes sociais. Mas a tecnologia, sozinha, não substitui o olhar criativo, o repertório cultural e as decisões de um Diretor de Arte.Neste curso, você vai aprender a trabalhar com a IA como uma ferramenta de criação e experimentação, desenvolvendo imagens com intenção, identidade visual e qualidade estética. O objetivo não é simplesmente gerar imagens bonitas, mas construir soluções visuais que tenham conceito, personalidade e propósito.O que você vai aprender1. Os fundamentos da Direção de ArteAprenda a transformar uma ideia em linguagem visual, definindo a mensagem principal, o público, a emoção que deseja despertar e a finalidade de cada peça. Você vai compreender por que um bom briefing é o ponto de partida para uma imagem de impacto.2. Luz: a primeira decisão criativaDescubra como a iluminação transforma a narrativa de uma imagem. Vamos explorar luz natural, golden hour, chiaroscuro, luz de recorte, high key, low key e luz difusa, compreendendo como cada escolha pode transmitir sofisticação, mistério, acolhimento, energia ou dramaticidade.3. Composição, enquadramento e linguagem fotográficaAprenda a dirigir visualmente uma cena utilizando regra dos terços, simetria, linhas-guia, molduras naturais e espaço negativo. Explore planos, ângulos, lentes e profundidade de campo para criar imagens com diferentes intenções, desde fotografias de produto até cenas cinematográficas e retratos editoriais.4. Paletas de cores e identidade visualEntenda como as cores influenciam a percepção e a emoção. Aprenda a construir paletas monocromáticas, análogas, complementares e combinações de cores neutras com pontos de destaque. Você também vai trabalhar com códigos hexadecimais para orientar a IA e desenvolver uma linguagem visual coerente com o conceito de cada projeto.5. Estilos artísticos, texturas e repertório visualExplore diferentes possibilidades estéticas, como pintura a óleo, aquarela, gravura, colagem, fotografia analógica, fine art, editorial de moda e minimalismo gráfico. Aprenda a descrever características de luz, cor, textura, composição e atmosfera para construir imagens originais, sem depender da simples reprodução de referências.6. Prompts de alto impacto para criação de imagensAprenda a estruturar prompts como verdadeiros briefings de Direção de Arte. Em vez de utilizar comandos genéricos, você vai definir o conceito, o personagem, o cenário, a iluminação, o enquadramento, a paleta cromática, a textura, o formato e os elementos que devem ser evitados.A metodologia inclui seis modelos de prompts aplicados à criação de imagens artísticas autorais, cartazes, posts para redes sociais, key visuals de campanhas publicitárias, sequências de Stories com consistência visual e retratos editoriais para marcas pessoais.7. Criação de cartazes e pôsteres profissionaisAprenda a desenvolver a imagem-base de um cartaz para festivais, exposições, palestras, eventos culturais, lançamentos de produtos e campanhas. Você vai trabalhar o conceito central, a metáfora visual, o elemento protagonista, a hierarquia da composição e o espaço reservado para títulos e informações.Um bom cartaz precisa comunicar uma ideia com clareza e impacto. Por isso, você aprenderá a evitar o excesso de elementos, estabelecer um ponto focal e criar composições que funcionem tanto visualmente quanto na comunicação da mensagem.8. Imagens para redes sociais e campanhas publicitáriasDesenvolva peças para Instagram, Stories, anúncios e campanhas integradas, considerando os diferentes formatos e contextos de visualização. Aprenda a adaptar uma mesma ideia para diferentes proporções, preservando a identidade visual, a paleta de cores, a iluminação e a consistência entre as imagens.Você também vai compreender como criar um key visual: a imagem central de uma campanha que orienta os desdobramentos das demais peças publicitárias.9. Tipografia, acabamento e refinamentoUma imagem gerada por IA ainda precisa passar por decisões de design. Aprenda a selecionar combinações tipográficas, organizar títulos e textos de apoio, estabelecer hierarquia visual e finalizar suas peças em ferramentas de edição, como Canva, Photoshop, Illustrator, Adobe Express ou Figma.Você também vai aprender a avaliar diferentes versões, modificar uma variável por vez e refinar os resultados com critério, até chegar a uma solução visual consistente.10. Ética, direitos autorais e uso responsável da IACriatividade também exige responsabilidade. O curso aborda cuidados com direitos autorais, uso de imagem, marcas registradas, personagens protegidos, licenças tipográficas e condições de uso comercial das ferramentas de Inteligência Artificial.Você aprenderá a desenvolver projetos com identidade própria, documentar o processo criativo e compreender a importância da revisão humana em todas as etapas.Uma metodologia autoral: C.E.N.A.S.Para organizar o pensamento antes de escrever um prompt, você vai conhecer o framework C.E.N.A.S., desenvolvido para estruturar as principais decisões de Direção de Arte.C — Conceito: a mensagem, a emoção, o público e a finalidade da peça.E — Elenco: o personagem ou objeto principal, os gestos, o cenário e os elementos da cena.N — Nuance de luz: a direção, a qualidade e a temperatura da iluminação.A — Arranjo: a composição, o plano, o ângulo, a lente e o espaço negativo.S — Superfície: a paleta de cores, a textura, o estilo visual, o formato e os elementos a evitar.Esse método ajuda você a sair do improviso e desenvolver imagens com mais intenção, controle e coerência estética.Projeto prático: da ideia à campanha publicitáriaO aprendizado culmina em um exercício de criação de campanha para o lançamento de um perfume na Loja Tyfanne, do Shopping Iguatemi.A partir de um briefing, você será convidado a criar o conceito da fragrância e traduzir suas características olfativas em uma experiência visual. Como representar por meio de uma imagem aromas cítricos, notas florais, âmbar e baunilha? Como transformar uma sensação invisível em desejo visual?Para responder a essas perguntas, você desenvolverá seu próprio raciocínio criativo utilizando o framework A.U.R.A.:A — Alma: qual sensação o perfume deve deixar?U — Universo: que luz, cores e texturas traduzem essa sensação?R — Recorte: onde cada elemento será posicionado na composição?A — Acabamento: como refinar a imagem e transformá-la em uma campanha?O projeto contempla duas peças principais: um cartaz de lançamento no formato vertical 2:3 e uma arte para redes sociais no formato 4:5, com possibilidade de adaptação para Stories 9:16.Ao final, você terá exercitado a construção de um conceito, a criação de imagens com IA, a aplicação de tipografia e a apresentação de uma campanha com unidade visual.Para quem é este curso?Para designers, diretores de arte, publicitários, fotógrafos, profissionais de comunicação, artistas, criadores de conteúdo, empreendedores e estudantes que desejam ampliar suas possibilidades criativas com a Inteligência Artificial.Não se trata apenas de aprender a escrever prompts. Trata-se de desenvolver um olhar mais apurado, ampliar o repertório visual e compreender como dirigir a tecnologia para alcançar resultados alinhados a uma intenção criativa.A tecnologia gera imagens. Você constrói o significado.A Inteligência Artificial ampliou as possibilidades de criação. Mas o diferencial profissional continua sendo a capacidade de pensar, selecionar, experimentar e tomar decisões visuais.É essa combinação entre repertório, método, sensibilidade estética e domínio das ferramentas que transforma uma imagem gerada em uma peça de comunicação com identidade.Direção de Arte com Inteligência Artificial, com Rejane Wronowski.Antes do prompt, existe um olhar.Saiba mais em rwia.com.br.